Третият по богатство в света просил храна на вересия като малък

Името Амансио Ортега Гаона едва ли ви говори нещо. Това е обаче третият най-богат човек на планетата. 76-годишният основател на "Индитекс" от години се крие от светлината на прожекторите, като живее в центъра на 246-хилядния Ла Коруня, пише Стандарт в обширен очерк за милиардера.

Малцина са чували името му, а милиони имат в гардероба си поне една дреха от флагманската марка на "Индитекс" - Zara. Ортега не се появява на публични събития и отказва интервюта. До 1999 г. не са публикувани и негови снимки. Заради страха си от самолети той не пътува много. Въпреки това Ортега е построил модна империя, която обхваща 80 държави. От 40 години той променя бизнес модела на европейските модни къщи, като им налага темпо, на което само той може да издържи. Затова и Zara е най-успешната търговска верига в света на модата.

Ортега следва две прости правила: давай на клиента това, което иска, и му го давай по-бързо от останалите. "Много малко компании могат да се конкурират с "Индитекс". В момента те се състезават със себе си коментира анализаторът Христодулос Хавиарас от Barclays Capital. Испания може да преминава през най-голямата рецесия от поколения насам и да има 24% безработица, но за "Индитекс" това няма никакво значение. Изпълнителният директор Пабло Исла обяви през декември, че приходите за първите 9 месеца на 2012 г. са се повишили със 17% в сравнение със сходния период на предишната година, като сега те възлизат на 14,6 млрд. долара. Растежът не се е забавил по никакъв начин. "Индитекс" са произвели 835 000 облекла през 2011 г. Нов магазин на Zara отваря врати всеки ден. 6-хилядният наскоро бе открит на лондонската "Оксфорд Стрийт". Има 46 магазина в САЩ, 347 - в Китай, и 1938 - в Испания.

Ортега контролира над 59% от акциите на компанията и през миналия юли измести Уорън Бъфет от третото място в класацията на най-богатите хора в света. Пред него остават само Бил Гейтс и Карлос Слим. Енигматичният испанец има впечатляващите 56 млрд. долара.

Амансио Ортега не стига лесно до големите пари. Най-малък от четири деца, той е роден в малко селце в Северна Испания през 1936 г. - точно когато избухва Гражданската война.

Баща му е железничар, а майка му е прислужница. Семейството се премества в един от кварталите на Ла Коруня. Животът му се променя една вечер, когато 13-годишният Амансио заедно с майка си отива до един от кварталните магазини, където тя моли да й дадат храна на вересия. Преживяното унижение накарало Ортега да напусне училище и да си намери работа, разказва един от близките приятели на предприемача.

Започва в магазин. На 16 години Ортега вече е наясно, че ще може да пробие само ако доставя бързо това, което се търси, вместо да трупа големи количества. Той поема контрола над цялата снабдителна верига. Ортега има златен шанс - по това време повечето галисийци работят като моряци, а жените им се чудят как да свързват двата края. Младият предприемач ги организира в шивачески колективи. Те изработват хавлии за първата му фирма - GOA. Амансио работи с брат си Антонио и сестра си Жозефа, които се занимават с финансовите дела.

Фирмата се разраства и през 1975 г. е отворен първият магазин на бранда Zara. Първоначалната идея била да се казва Zorba, но името вече било заето. От самото начало основният принцип на работа е скоростта. Магазините се зареждат два пъти седмично, а поръчки се изпълняват за максимум 48 часа Заради тези правила първите магазини на Zara се появяват в близост до Ла Коруня.

10 години по-късно е основана компанията "Индитекс", а Ортега отваря първия си магазин зад граница - в Португалия. Там се премества и част от производството, тъй като работната ръка е по-евтина. В края на 80-те се появяват магазини в Ню Йорк и Париж. Докато Zara завладява Европа през 90-те, голяма част от дрехите продължават да се правят близо до дома.

Биещото сърце на "Индитекс" е логистичният център, който е близо три пъти по-голям от щабквартирата. Сложният лабиринт от конвейери достига до 5 етажа височина и с негова помощ се изпълняват поръчките на всеки магазин на Zara по света. Твърдото изискване е това да става в рамките на 24 часа за Европа, Близкия изток и голяма част от САЩ. Поръчки от Азия и Южна Америка се обслужват за 48 часа.

Амансио Ортега е архитект на всеки детайл от тази добре смазана машина. Макар формално да предаде властта на Пабло Исла през 2011 г., той все още е най-големият вдъхновител на "Индитекс", а и притежател на най-голям дял от акциите. Впечатляващото е, че никога не е имал кабинет. Даже и сега третият по богатство в света си има бюро сред останалите служители. Огромна част от тях буквално са израснали в компанията, а на по-младите им прави впечатление вниманието, което Ортега им обръща.

Според един от биографите му точно споменът за бедността е спомогнал за това, в "Индитекс" да има уважение между шефове и подчинени и същевременно компанията да е много успешна. "Покажете ми един велик боксьор, който да не е минал по същия път", посочва авторът.

Последвайте канала на