Gucci предизвика вълна от критики, след като използва AI за промотиране на ревюто си на Седмицата на модата в Милано

Някои потребители реагираха саркастично, коментирайки: „Мрачни са дните, в които Gucci не може да намери истинска баба от Милано, която да облече тоалет от 1976 г.“, визирайки AI-генерираната снимка на елегантна възрастна италианка.

Журналисти от ВВС са се свързали с представители на Gucci и компанията майка Kering за официален коментар.

Други се питат защо марка от техния ранг би прибегнала до AI, за да намали маркетинговите си разходи.

Дебатът се развихри на фона на подготовката на креативния директор Демна Гвасалия за първото му ревю на Gucci на подиума в Милано този петък.

Все пак не всички реакции са отрицателни.

Според нея кампанията може да е коментар за същността на лукса в ерата на AI, а не директно отражение на самия лукс.

Gucci предизвика вълна от критики, след като използва изкуствен интелект за създаване на изображения, с които промотира предстоящото си ревю на Седмицата на модата в Милано.

Публикуваните в социалните мрежи изображения на Gucci, създадени с изкуствен интелект предизвикаха дебат около това дали използването на AI вместо човешки модели и фотографи резонира с позицията на модната къща, че цени „креативността и италианското майсторство“.

Това не е първият път, в който марката използва AI. Преди този случай, Gucci е възлагала на дигитални художници генерирани изображения, продавани дори като NFT чрез Christie's, а през декември публикува видео на AI модел, разхождащ се по подиума, докато фотографите се опитват да го заснемат.

Други модни гиганти, като H&M, също експериментират с генеративен AI за социални медии и реклама, представяйки го като творческо упражнение. Според д-р Присила Чан от Модния институт към Манчестърския столичен университет, обаче, съществуват известни рискове, когато фирми разчитат на AI за маркетинг.

Някои смятат, че Gucci е успял да улови миланския блясък без да загуби същността му. Фотографката Тати Брюнинг, известна в TikTok като илюминати, отбелязва, че макар да не е фен на AI в модата, технологията може да служи за ретуш, малки редакции или създаване на табла за настроение.