-
07 март 2024 15:34
- 1569
- 0
Първата бира на България, Каменица, открива бирения сезон с изцяло ново позициониране на пазара. Една от обичаните български марки заема ключово място в сърцата на множество фенове години наред, асоциирайки се с теми като приятелство, футбол, рок музика. Препозиционирането всъщност стъпва на тези основни елементи, като ги надгражда и обединява.
Новата посока, в която марката ще се развива стратегически през следващите години е в т. нар. територия СВЪРЗВАНЕ - свързване със семейството, с приятелите, с близките, с дома, с това, което ни кара да принадлежим. Това е основната идея, на която е посветена и творческата платформа, под която ще се разгърне комуникацията зад бранда тази година. Тя е изцяло нова за марката и новаторска за бирената категория в България.
„Основната ни цел с новата комуникация зад Каменица е да отправим искрена покана към хората – да ни приемат в домовете и сърцата си, за да създадем атмосфера на споделяне. Вярваме, че Каменица е марката, която може да застане твърдо и истински зад тези ценности, защото те са част от нейното ДНК-а: традиции, семейство, автентичност, история, обич“, коментира Кирил Иванов, Бранд мениджър "Каменица".
Комуникационната подкрепа зад марката ще се разгърне чрез изцяло нова и различна телевизионна реклама, както и масирана комуникация в дигиталните медии, билборд и радио реклама.
Новият телевизионен клип е сниман на четири различни локации в България със специално подбран режисьорски екип начело с Драго Шолев с дългогодишен и доказан опит в киното. Различната кинематография и документалното усещане във видеото е постигнато заради използването само на естествена светлина и реални хора, а не актьори. Историята е изградена на моменти от ежедневието, в които всеки един потребител може да се припознае, както и различни кадри на дома. В клипа се отличават и специално режисирани кадри за представяне на течността и продукта по нов начин. За тези ефекти от Каменица са работили с известен и доказан бирен стилист от Унгария. Песента, използвана в продукцията, е една от най-легендарните композиции в рок музиката, повлияла стотици музикални артисти след това.
КАМЕНИЦА – ПОВЕЧЕ ЗАЕДНО!
Последвайте канала на
(платено съобщение)
Свързани новини
Пирин и Хебър не се победиха, но съдбата им е в техните ръце
България бе равностойна два гейма на олимпийския шампион Франция, но стартира със загуба във VNL
Локомотив (Сф) успя! "Железничарите" разбиха вял Берое и си гарантираха спасението
Етър спря и Ботев (Враца) по пътя към спасението
Слуховете се потвърдиха: Почетино напусна Челси
Край! Легендарният Тони Кроос спира с футбола
Водещи новини
Липса на кворум провали второто за днес извънредно заседание на парламента
21 май 202420:30
"Тренд": ГЕРБ с близо 11% преднина пред ПП-ДБ преди изборите
21 май 202420:00
Диана Русинова: Смяната на асфалта ще попречи на разследването на катастрофата с кола на НСО
21 май 202419:03
Какво предвиждат новите правила за жилищни кредити?
21 май 202420:40
Камион с боеприпаси катастрофира на АМ „Струма“, движението е блокирано
21 май 202420:51
Димитър Любенов, който уби французин на Околовръстното, излезе тихомълком от затвора
21 май 202420:15
Зеленски обяви "осезаеми резултати" срещу руската армия в Харковска област
21 май 202421:30
Русия обяви, че е започнала тактическите си ядрени учения
21 май 202419:53
Известен режисьор е загиналият по време на турбуленция в самолет
21 май 202421:31