Първият KitKat, създаден с какао по програмата на Nestlé за увеличаване на доходите на фермерите, вече в Европа

Нестле представи първия KitKat, направен с какаова маса от зърна, отглеждани от фермерски семейства, част от програмата за увеличаване на доходите (Nestle Income Accelerator) на компанията. С всяко закупено барче KitKat потребителите дават възможност да се подобри живота на фермерите и да се развива устойчивия начин на добив на какао. 

Иновативната програма стартира през януари 2022 г., за да помогне за преодоляване на разликата в доходите на семействата, отглеждащи какао и да намали риска от използване на детски труд като в същото време се стреми да развива по-добри селскостопански практики и да насърчава равенството между половете, като превръща жените в агенти на положителна промяна. Програмата стимулира семействата, заети в добива на какао да  записват децата си в училище и да прилагат добри земеделски практики, като им дава възможност да увеличат доходите си.

До момента Nestle Income Accelerator е подкрепила повече от 10 000 семейства в Кот д'Ивоар, а от началото на 2024 година  разширява обхвата си и в Гана, за да включи общо 30 000 семейства. До 2030 г. програмата има за цел да достигне до близо 160 000 семейства, отглеждащи какао в глобалната верига за доставки на какао на Нестле.

За да успее да трансформира глобалното си снабдяване и да постигне пълна проследимост като отдели какаото, получено по устойчив начин през програмата за увеличаване на доходите на фермерите от останалите източници на сурловината, Нестле си сътрудничи с различни партньори и доставчици по света с цел да се проследи цялото пътуване на какаовите зърна от произхода до фабриката и физически да се отдели какаото, придобито по устойчив начин. За постигането на тази цел, програмата се придържа към един от най-високите стандарти за проследимост Mixed Identity Preserved", което позволява какаото да бъде проследено и съхранявано разделно. Ангажиментът на Nestle e  до средата на 2024 г. да използва какаово масло, придобито през програмата за увеличаване на доходите на фермерите,  за целия си шоколад KitKat в Европа, като планира да се разшири и в други региони през следващите години.

"KitKat винаги е прегръщала иновациите, седящи в основата на емблематичния слоган "Дай си почивка, вземи KitKat". Днес тази иновация оживява чрез инициативата "Breaks for Good", която поставя земеделските производители на какао в центъра на нашия продукт чрез програма ни за увеличаване на доходите", коментира Корин Габлер, ръководител "Сладкарски изделия и сладолед" в Нестле. "Не бихме могли да се сетим за по-добра марка от KitKat, която да въплъти усилията ни да създадем значимо въздействие в общностите, отглеждащи какао."

KitKat "Breaks for Good" ще се предлага в магазините от януари 2024 г. в 27 европейски държави, а от май 2024 г. и във Великобритания. В допълнение, лимитирана серия KitKat, със 70% тъмен шоколад, който също се прави с какао, произхождащо от програмата за увеличаване на доходите, стартира на пазара във Великобритания като пилотен проект.

"Cargill се ангажира да подкрепя дългосрочните цели на Нестле и техния напредък в изпълнението на Програмата за увеличаване на доходите", коментира Михиел ван дер Бом, директор продуктова линия Какао & Шоколад Европа Западна Африка, Cargill. "Като партньор в пътуването на Нестле към устойчивото развитие, ние прилагаме решения за осигуряване на устойчиви съставки за Нестле по начини, които помагат за възстановяване на околната среда, подкрепа на семействата и увеличаване на доходите. Чрез нашето партньорство заедно изграждаме по-силна и по-устойчива верига за доставки."

"За нас е удоволствие да си сътрудничим с Нестле по пътя им към по-устойчиво снабдяване с какао", каза Тиери Туше, мениджър "Стратегически сметки" Rainforest Alliance. "Окуражаващо е да се намери компания от такъв мащаб, използваща модел на " Mixed Identity Preserved ", в който какаото може да бъде проследено до сертифицираните от Rainforest Alliance фермери, ангажирани с програмата за увеличаване на доходите на Nestlé. Подходът показва потенциала за положителна промяна в индустрията."

Даниела Йорданова

„KitKat е бранд с над 80 години история, който  от създаването си до днес се свързва с това да дава повод на милионите си потребители по света за сладка почивка.  Днес тази почивка може да дарява и усмивки на стотици семейства, заети в производството на какао.  Това в мащаба на потреблението в България, означава, че всяка година българските потребители ще даряват над 15 000 000 усмивки, което дава допълнителна стойност на бранда като го свързва още по-тясно с нашите потребители, защото всички ние заедно имаме възможност  да правим добро.", коментира Даниела Йорданова, Бизнес мениджър „Шоколадови изделия Югоизточен пазар“, Нестле.

Последвайте канала на

(в материала има продуктово позициониране)