Спорт на живо: Стратегията на Netflix в следващата голяма битка за абонати

„Ако успеем да придобием една десета от популярността на някое шоу от Южна Корея, тогава ще сме най-голямото токшоу в историята“, пошегува се Мълейни, визирайки аудиторията, привлечена от Squid Game на Netflix.

„Не се страхуваме да отправим смели предизвикателства. Току-що получихме повече номинации за „Оскар“ от всяко друго студио“, заяви тя, посочвайки „Емилия Перес“, който получи 13 номинации, включително за най-добър филм.

Допълва, че борбата с конкуренцията е привлекателна за Netflix, тъй като има лоялна фенска база от всички възрасти и генерира нови седмични програми цяла година.

Заедно те са помогнали на Netflix да увеличи броя на новите си абонати с рекордните 19 млн. през последното тримесечие, с което общият брой надхвърля 300 милиона.

И все пак, някои анализатори от Уолстрийт твърдят, че има възможност за по-нататъшно покачване.

Инерцията продължи и през новата 2025 г.

Натискът на програмирането на живо съвпадна със силен период за компанията. Цената на акциите ѝ се повиши с 83% през 2024 г., а досега тази година се е увеличила с още 10% до 981 долара.

Разширяването на дейността в предаванията на живо има за цел да увеличи приходите на зараждащия се рекламен бизнес - друга основа на класическия модел.

Сега, когато е доказала, че може да привлече голяма глобална аудитория за спортни предавания на живо, въпросът е колко бързо планира да разшири дейността си - и колко е готова да похарчи.

Според анализаторите тези качества са привлекателни и за рекламодателите.

Съизпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос многократно изключва закупуване на скъпи пакети от спортни права, като същевременно през януари заяви, че е „развълнуван от всичко“ в сделката за стрийминг на два мача от NFL през декември.

Тази година компанията ще излъчва и повече спортни предавания на живо, включително завръщане на мачове от NFL по Коледа. Netflix също така си е осигурила правата за САЩ за Световното първенство по футбол за жени през 2027 и 2031 г.

Юн от Bernstein заяви, че може да види Netflix да сключва по-малки „нишови спортни“ сделки, които да ангажират аудиторията, дори ако се откаже от скъпите за права за футбол, баскетбол, NFL или бейзбол.

„Абсолютно вярвам, че ще продължат този растеж“, казва Лоран Юн, анализатор в Bernstein. Очаква се силният ръст на абонати да продължи - особено на пазари извън САЩ. „Netflix доказа, че е надеждна дестинация за събития на живо“, което може да доведе до по-високи приходи от реклама, допълва анализаторът.

„Но това не променя основната икономическа ситуация, при която спортът от висшата лига през целия сезон е изключително труден. Ако има начин, по който да направим така, че икономиката да работи и за нас, и за лигата, със сигурност ще го проучим.“, допълва той.

„Целта на Netflix е да ви накара да се връщате постоянно, а привлекателността на съдържание като WWE е, че то е ново всеки понеделник“, коментира Рич Грийнфийлд, анализатор в LightShed Partners. „За рекламодателите е привлекателно това, че се излъчва на живо и че получавате програми, които работят по целия свят.“

10-годишното споразумение с WWE е идеалният пример за програми на живо, които Netflix е търсила, казва Бела Баджария, главен директор по съдържанието. „Обичаме да правим нещо шумно, изненадващо, което наистина може да предизвика много разговори“, обяснява тя пред Financial Times. „Стриймингът е чудесен инструмент за разширяване на обхвата на различни видове програми.“

През последните 20 години Netflix преобърна с главата надолу телевизионния бизнес, но най-новата ѝ програмна стратегия - събития на живо като боксовия сблъсък между Майк Тайсън и Джейк Пол, е връщане към стандартите на традиционните мрежи от 50-те години на миналия век.

Битката между Тайсън и Пол през ноември беше най-стриймваното спортно събитие в историята, което доведе до рязък ръст на новите абонати на Netflix, а двата мача от NFL по Коледа - единият с изпълнение на Бионсе на полувремето, генерираха до 180 млн. долара в реклама в САЩ, според Bernstein.

Други стрийминг компании са платили за спортни права, включително Amazon, която през 2021 г. се съгласи да плаща около 1 млрд. долара годишно за изключителните права върху мачовете от NFL в четвъртък. Apple има права за стрийминг на мачове от Major League Baseball games и Major League Soccer.

Компанията наруши дългогодишното си противопоставяне на рекламата с пускането на по-евтини варианти през 2022 г., в момент, когато инвеститорите бяха обезпокоени от забавянето на ръста на абонатите. Изглежда, че това работи, въпреки някои дребни технически проблеми.

Миналия месец Netflix дебютира със седмично излъчване на живо на Raw на World Wrestling Entertainment, което е продукт на сделка за 5 млрд. долара, сключена между двете компании миналата година. WWE заяви, че аудиторията й в Netflix е два пъти по-голяма от старата сделка по традиционната телевизия.

Сега стрийминг платформата добавя още един старомоден формат към своя асортимент: чат шоуто. На звездно представяне в Холивуд миналата седмица беше обявено, че комикът Джон Мълейни стартира седмично шоу през март - Everybody's Live with John Mulaney, съобщава Profit.bg, цитирайки Financial Times.

Успехът на боксовия мач, мачовете от NFL и популярните спортни документални филми подхраниха слуховете, че ще подпише договор за стрийминг с някоя от големите лиги. Компанията отхвърли тези спекулации, като се позова на високата цена на спортните права.

Финансовото възстановяване след „голямата корекция на Netflix“ през 2022 г. изглежда е помогнало на компанията да възвърне своя размах. Миналата седмица при представянето на стратегията за 2025 г. Баджария се закани на конкурентните холивудски студия, че разчитат на продължения, като заяви, че Netflix заслужава повече признание за оригиналните си „престижни“ програми.