Интернет, какъвто го познаваме, е на ръба на колапс: изкуственият интелект го унищожава

Изкуственият интелект унищожава интернет в класическия му смисъл.

Защо това е важно

Всички страдат

Иновацията на изкуствения интелект в големите търсачки засяга сайтове от различен тип. Например, според статистиката на SimilarWeb за САЩ, общият брой кликвания върху търсенето в най-големите туристически сайтове е спаднал с 20% на годишна база.

Новинарските сайтове също са усетили негативните последици от AI Overviews и подобни функции. В САЩ трафикът към новинарски сайтове от търсачките е спаднал със 17% за същия период.

Числата са различни, проблемът е един и същ

По всяка вероятност, колкото по-малко са кликванията върху страниците, толкова по-малко печелят не само собствениците на сайтове, но и собствениците на рекламни мрежи, поради намаления брой импресии и кликове.

Десетилетия наред уебсайтовете се борят за кликвания от търсачките и се опитват да се издигнат възможно най-високо в резултатите от търсенето, но сега потребителите пишат заявка и не кликват никъде – изкуственият интелект дава готов отговор директно в търсачката.

Изданието посочва като пример функцията Google AI Overviews в търсачката на интернет гиганта. Но подобни възможности са налични и в други търсачки. „Google AI Overviews и други услуги за търсене, базирани на изкуствен интелект, сякаш лишават ръката, която ги е хранила [уебсайтовете], от възможността да работи, [останала] без средства за издръжка”, пише The Register.

Собствениците на уебсайтове се борят за челните места в резултатите от търсенето от десетилетия, тъй като това е гигантски източник на посетители. Колкото повече са те, толкова повече трафик, толкова повече показвания на реклами и следователно по-високи приходи.

Но тази концепция за интернет изглежда е остаряла. Сега „AI Overviews”, „Search with Alice” и други подобни услуги предоставят обобщение на необходимата информация директно в резултатите от търсенето, което означава, че потребителите вече не е необходимо да посещават други сайтове, за да намерят това, което търсят.

Google пусна AI Overviews през май 2024 г. Година по-късно BrightEdge, компания, занимаваща се с корпоративен анализ в областта на изкуствения интелект, съобщи, че тази услуга е генерирала един и половина пъти (49%) повече импресии в резултатите от търсенето на годишна база, докато броят на кликванията към реални уебсайтове за същия период е спаднал с почти една трета – с 30%, пише "Технюз".

Това означава, че AI Overviews насърчава повече хора да използват търсенето с Google, за да намерят отговори на своите запитвания. Но в същото време същите тези потребители са значително по-малко склонни да кликват върху връзки в резултатите от търсенето – те ще се задоволят само с дайджеста, предоставен от AI на Google.

Други категории уебсайтове също регистрират отрицателна динамика. През годината след стартирането на AI Overviews трафикът към онлайн магазините в САЩ е спаднал с 9%, към финансовите портали – със 7%, докато кулинарните сайтове и модните портали са загубили съответно 7% и 5% от трафика.

Въпреки че статистиката варира в зависимост от това кой я измерва, картината остава същата: уеб издателите, които предоставят съдържанието, върху което се обучават AI моделите, търпят рязък спад в посетителите, което означава намаляване на приходите от реклама и абонаменти, дори когато импресиите от търсенето като цяло нарастват.

Все още не е известно със сигурност как това се отразява на финансовите резултати на компаниите, които притежават търсачки като Google. Интернет гигантите имат свои собствени рекламни мрежи, което предполага поставяне на реклами на сайтове, свързани с тях.