MPG стартира кампания за популяризиране на българското вино в Източна Азия

В осъществяването на проекта MPG работи с партньора си „Юрапел Комюникейшънс” в консорциум „Тракийски винен регион” ДЗЗД.

Media Planning Group (MPG) стартира нова мащабна кампания за популяризиране на българската винена индустрия. Проектът има за цел да промотира българските вина на ключовите пазари Сингапур, Тайланд и Виетнам. Основен бенефициент по проекта е Регионална лозаро-винарска камара (РЛВК) „Тракия”.

„Това е първият проект от подобен мащаб, в който MPG участва. Той е изключително интересен за нас, тъй като имаме задачата да популяризираме българското вино в регион от света, в който консумацията му е сравнително ниска. Приемаме предизвикателството, като сме сигурни, че благодарение на съвместните усилия с нашите партньори, ще осъществим една успешна кампания”, коментира старта на проекта Йордан Йорданов, управляващ партньор в MPG.

Проектът ще се осъществява в рамките на две години, като в основата си ще развива промоционални дейности с цел представяне на традициите на винарските райони и подрегиони в България, както и новият модерен облик на българското лозарство и винарство.

Основните му елементи са създаване на лого на продукта, уеб сайт, реклама в интернет и чуждестранни печатни издания, изработка на рекламни информационни материали, ресурсно осигуряване на участие в различни туристически и тематични изложения в трите държави. Допълнително, с цел директен контакт с потребителите и позициониране на продукта на пазара, ще бъдат организирани специални събития за дегустация на вино и представяния на вината в търговски обекти, ресторанти, хотели.

Основни теми в комуникацията ще бъдат предимствата на българските продукти по отношение на качеството, безопасността и положителното влияние върху здравето. Реализирането на дейностите, от своя страна ще позиционират българското вино по-добре на ключовите пазари в Азия и ще доведат до по-активно търсене и потребление, и съответно до износ и предлагане.

Азия се определя като нов и атрактивен винен пазар, което се обяснява с развитието на държавите в региона, подобряването на жизнения им стандарт и развиващите се туристически дестинации. В Сингапур се отчитат 8-10% годишно нарастване на домашното потребление на вино. В Тайланд около 10 % от населението консумира вино, като сумата на общия внос на вина за последните няколко години нараства с около 30% годишно. Бързо нарастващият пазар във Виетнам и оформящият се вкус на виетнамците към различните видове вино също дават възможност за ясно и ефективно навлизане на вината от българския Южен лозаро-винарски район.

„Убедени сме, че българското вино има потенциала да се превърне във водещ продукт на пазарите в Сингапур, Тайланд и Виетнам, тъй като не отстъпва по качество и цена на другите вина-лидери по продажби. Това е и най-голямото ни предимство в комуникацията”, допълва Йордан Йорданов.