2012 година ще бъде лоша за медиите

Рекламодателите търсят все по-често по-краткосрочни и гъвкави сделки в опит да се предпазят от поредната криза.

Медии от Северна Америка и Европа се подготвят за глобален икономически спад през 2012 г.

Няколко от европейските топ мениджъри междувременно заявиха, че имат големи надежди, че проблемите на еврозоната ще бъдат решени по-бързо във времето, избягвайки апокалиптичния сценарий.

Това мнение бе споделено от мнозинството от присъстващите на организираната от "Ройтерс" Global Media Summit в Ню Йорк.

След като най-накрая явно бяха започнали да увеличават разходите си за реклама, корпорациите отново започват да показват признаци на рязане на бюджетите си, подобни на онези от драматичните 2007 и 2008 г.

Тенденцията в световен мащаб е рекламни сделки и други бизнес партньорства да бъдат повторно преоценявани и преработвани, т. е. сделки, които обикновено се сключват за шест или девет месеца, сега се съкращават до два-три месеца или дори по-малко.

"Това е изключително краткосрочно мислене. Така някой от проектите, за които по-рано ни се отпускаха 4-5 месеца, сега трябва да бъдат съкратени до 1-2 месеца", казва Дейвид Кери, президент на Hearst Magazines.

Случващото се тази есен на световните пазари по целия свят, както и засилването на страховете от разпад на еврозоната, карат населението да отлага потребителските си планове за последната минута. В резултат на това и корпорациите преосмислят предишните си планове, включително и как и колко ще заделят за реклама, което е сред икономически най-чувствителните части от всеки бюджет.

Изпълнителният директор на Universal McCann Interpublic Group Джаки Кели също отбеляза, че рекламодателите все по-забележимо заемат "по-предпазливи позиции" през последните месеци.

Кели, чиито клиенти са Microsoft и Exxon Mobil очаква рекламата в САЩ да нарасне със скромните 2-3% през следващата година, докато в световен мащаб предполага по-здравословния 5 процентов ръст.